Non sopporto i "precotti". Forse ho una visione troppo poetica e poco pratica del mio lavoro, ma è proprio la forma mentis della produzione in serie che mi manca.
Anni fa ero all'Università e ascoltavo una lezione di Enrico Cocuccioni, critico, esperto di linguaggi audiovisivi. Stava lì a raccontare quanto fosse importante il ruolo di Internet, in quanto media capace di dare a tutti visibilità e non solo ai fini commerciali. Parlava dell'importanza di potersi creare un'immagine del tutto personale e parlava di stile visuale del proprio sito web come un qualcosa che potesse distinguere davvero una persona dall'altra. Insomma, sottolineava l'importanza di poter avere un proprio spazio su internet in cui esprimere davvero qualcosa di personale per presentarsi agli altri, e non per imbrattarlo con elementi a caso giusto per poter dire:"Ci sono anche io".

Dunque, il primo passo nella pianificazione di un sito web è senz'altro decidere quali informazioni trasmettere, ma da esse far scaturire un concetto generale, una metafora, che possa far da leitmotiv al nostro prodotto e che si sostanzierà attraverso uno stile fatto di colori, caratteri, immagini ecc.
In questa fase di ricerca di uno stile per il nostro sito, sono utili gli esercizi di brainstorming. Se il nostro sito intende pubblicizzare un'attività di volontariato, ad esempio, verrà preso questo elemento come concetto di partenza a cui associare immagini e aggettivi. Così come vengono fuori dalla nostra testa, assecondando certi percorsi della mente, più o meno logici. Annotando le parole chiave che ci verranno in mente e riguardandole, organizzandole per associazione, può venir fuori una metafora. A volte viene fuori qualcosa di veramente banale, lo ammetto... ma è una questione di esercizio.

A proposito dell'associazione di volontariato di cui sopra... vi risparmio tutto il mio processo di brainstorming, ma alla fine a me sarebbe venuta in mente l'immagine di un albero stilizzato, con tante foglie attaccate ai rami...
Chissà a voi...